日本テレビの看板番組「24時間テレビ」のランナー選出方針に異変が生じている。
従来は国民的知名度を持つ大物タレントや俳優が走者として抜擢されるのが慣例だったが、近年その傾向が明らかに変わりつつあるという。番組制作サイドから複数の情報筋へのヒアリングで判明したのは、「若年層へのリーチ」と「SNS発信力」を重視する新しい人選基準の導入だ。
背景には視聴率低下と視聴者層の多様化がある。かつてのように「大物を起用すれば話題になる」という方程式が成立しなくなり、TikTokやYouTubeで支持される層への訴求力が重視される傾向が強まっている。さらに、社会貢献や障害者支援への関心が高い若い世代ランナーの起用で、従来とは異なる視点からの「感動ストーリー」を作ろうとする意図も読み取れる。
一方で視聴者からは「誰だこの人？」という反応や、逆に「大物よりも心がこもったランナーの方が番組の本質に合ってる」という肯定的な声も。かつての「有名人だから見る」という時代は確実に終わりを迎えようとしているのか—それとも番組の求心力低下の危機信号なのか。
