コケットリーとは、フランス語の「coquetterie」から来た言葉で、主に女性が異性の気を引くために見せる、ちょっとしたかわいらしい態度や仕草のことを指します。日本語では「媚態（びたい）」や「なまめかしさ」とも訳されます。
コケットリーは、計算された魅力の演出とも言えます。たとえば、恥ずかしそうに目をそらしたり、髪をかきあげたり、甘えた声で話したりする行動が該当します。これらは本能的なこともあれば、意識的に行われることもあります。
文学や芸術の世界では、コケットリーは重要なテーマの一つです。18世紀のフランス文学では、恋愛における駆け引きや魅力の表現方法として頻繁に描かれました。また、ファッションやメイクの分野でも、コケットリーを感じさせるデザインやスタイルが評価されることがあります。
ただし、現代社会では、過度なコケットリーが「ぶりっこ」や「計算高い」と否定的に受け取られることもあります。時代や文化によって、その評価は変わってきます。コケットリーは、人間の魅力表現の一つの形として、社会学や心理学の研究対象にもなっている興味深い概念です。
