パナソニックが23日、男性向けの化粧品・スキンケア用品分野への進出を発表した。拡大する男性美容市場を狙う戦略だ。
基盤となるのは同社の人気電気シェーバー「ラムダッシュ」。このブランド力を活かし、化粧品やスキンケア用品を含めた総合的な男性向け美容ラインを展開する計画。家電から美容市場への橋渡しとなる新規事業だ。
男性美容市場は近年、急速に成長している。かつてのタブーが薄れ、スキンケアやグルーミングへの関心が男性消費者の間で高まっているのが背景。パナソニックはこの波をキャッチし、既存の強みを活かした参入で市場シェアの獲得を目指す。
家電メーカーが化粧品市場に本格進出するのは異例。既存の化粧品メーカーとの競争、および男性消費者の実際の受け入れ姿勢がカギになる。
