しまむらが純利益で過去最高を記録した。低価格帯の衣料品市場で圧倒的な競争力を保ちながら、品質向上と店舗効率化を両立させた経営戦略が功を奏した形だ。
アパレル業界全体が苦戦する中、しまむらはユニクロやGUとの差別化戦略で独自のポジションを確立。郊外の立地戦略と回転率の高い商品ラインアップで、大手チェーンより低いコスト構造を維持しながら利益率を伸ばしている。
特に家計を意識する消費者層からの支持が厚く、『安かろう悪かろう』というかつてのイメージを払拭。SNSでも『しまむらコーデ』が話題になるなど、若い世代にも認知が広がっている。
一方で、今後の課題は海外展開と新興EC競合への対抗。オンラインショップの充実度ではAmazonや楽天に後れを取っており、デジタル投資の加速が急務との指摘もある。
低価格のまま利益を出し続けることは、本当に持続可能か—それが問われている。
