数十年間、テレビCMや雑誌広告で当たり前のように登場してきた「青い液」。ナプキン広告の象徴とも言える演出が、今、静かに姿を消そうとしている。
かつての広告は、吸収力をアピールするため青い液体をナプキンに垂らし、見事に吸収される様子を繰り返し見せてきた。しかしこの表現方法には、実は大きな違和感が隠されていた。月経血は青くない。誰もが知っている事実なのに、なぜメディアはこの「嘘」を続けてきたのか。
背景にあるのは、月経という生理現象への社会的なタブー視。長年、広告業界では「実際の色を映すと不快感につながる」という判断が優先されてきた。しかし時代は変わった。近年、メーカーや広告代理店は実態に近い表現への転換を進めている。月経をより自然で、ニュートラルなものとして描く動きが広がっているのだ。
これは単なる広告表現の変化ではなく、月経という身体現象に向き合う社会の成熟を示す一つの指標。「タブーとしての月経」から「当たり前の身体現象」へのシフトが、広告という最もポピュラーなメディアから始まっている。
あなたは、この変化をどう見ますか？
