7月20日のサッカーW杯・決勝を控え、多くのドラマが放送時期をズラす異例の事態が起きている中、金曜ドラマ「Tシャツが乾くまで」が通常どおり7月初めにスタートし、意外な好調ぶりを見せている。
大型スポーツイベントの影響で視聴率が落ち込みやすい時期に、敢えて予定通り放送を開始した判断が裏目に出るのではないかという懸念もあったが、蓋を開ければ話は別。月末スタート予定だった作品群がまだ動き始まらない中、この作品だけが先手を打って視聴者の心を掴んでいる。
スポーツイベントの強力な視聴者吸引力に対し、なぜこのドラマは存在感を放つことができたのか。早期スタートが実は有利に働いたのではないか、それとも作品自体の魅力が時間帯の制約を越えたのか——この夏、ドラマ放送戦略の常識が覆される可能性もある。
