ファストファッション大手のしまむらが、キャラクター商品の好調で過去最高の売上を記録した。推し活ブームと低価格帯の戦略が合致し、若年層を中心に買い替え需要が急増している。
同社の決算によると、キャラ商品売上は前年同期比で大きく伸長。アニメ・アイドル関連グッズの品揃え拡大や、限定販売による希少性演出が奏功。SNS上では『しまむらのキャラTシャツ、推し活に最適』『質が上がって価格据え置きはヤバい』といった声が多数上がっている。
一方、競合のユニクロやGUも同領域に進出を検討しており、ファストファッション業界全体で推し活市場の争奪戦が加速。アパレル不況が続く中、キャラグッズという新しい顧客層の開拓がしまむらの復調を支えている。
推し活消費はZ世代の購買力を左右する重要なファクターとなっており、今後も各企業のグッズ戦略に目が離せない。
