ファストファッション大手のしまむらが、キャラクター商品の好調で業績を伸ばしている。アニメやサンリオなど人気キャラクターとのコラボ商品が若年層を中心に支持を集め、従来の衣料品販売を補う新たな収益の柱となりつつある。
推し活文化の浸透に伴い、ファッションもまた「推し」と結びついく時代へ。かつては無印良品やユニクロなどが「シンプル・高機能」で市場を席巻してきたが、しまむらが仕掛けるキャラ×ファッションの融合は、単なる衣料販売ではなく「推し活の入り口」として機能している。グッズ化が進まないニッチなキャラまでコラボ対象にすることで、他店では手に入らない限定性も演出。SNS映え戦略も奏功し、特に10代後半〜30代女性の来店動機となっているという。
業界アナリストからは「ユニクロ・無印良品との差別化は『キャラの力を借りる戦略』。安さだけでは勝負できない時代に、推し活層の囲い込みは有効」との分析も。一方で「結局キャラ次第。流行が去れば急失速のリスク」という指摘もあり、持続的な成長戦略が問われることになりそうだ。
あなたは推し活ファッション、ありですか？
