ファッション業界で語られ続ける法則がある。20年ごとに流行が循環するという「20年周期説」だ。80年代のディスコファッションが2000年代に復活し、90年代のミニスカートが2010年代に再ブーム。一体なぜこんなことが起きるのか。
その背景には、消費者心理と世代交代がある。新しい世代（20代前後）が市場に登場する際、親の世代が着ていた服は「古臭い」と感じる。しかし15～20年経つと、その世代が親になり、今度は自分たちが若い時に流行していた服に「懐かしさ」と「新しさ」を感じるようになるのだ。
ファッション企業もこの循環を知っている。わざと古いデザインを焼き直し「トレンド」として高値で販売する。消費者は「懐かしい＝新しい」という心理トリックにかかり、何十年も前の型紙から新しい服を購入する。結果、企業は開発コストを最小限に抑えながら、新作同然の価格で売れるのだ。
もう一度問い直してみてほしい。あなたが「今年のトレンド」だと思い込んで買った服は、本当に新しいデザインなのか、それとも企業に踊らされているのか。
